В начале декабря, когда впервые просочилась информация о том, что Meta рассматривает новые способы бросить вызов Twitter, исполнилось уже два месяца как Илон Маск владел Твиттером. С одной стороны, история Facebook и Instagram содержит множество причин, по которым компания может плохо подходить для управления преемником Twitter. Конечно, здесь есть целый ряд неудач, связанных с модерацией контента. Но есть и текущая реальность, где если Meta преуспеет, она расширится до одного из последних рубежей социальных сетей, в которых она ещё не была доминирующей.
С другой стороны, последние несколько месяцев показали, что Instagram значительно лучше модерирует контент, чем Twitter 2.0, и Meta в конечном итоге решила создать своего конкурента децентрализованным способом. Она настроила Threads для прямого взаимодействия с Mastodon и всем остальным, что может быть построено в будущем на децентрализованных платформах. В конечном счёте компания надеется позволить вам взять с собой свою аудиторию, когда вы покинете новое приложение. Это уровень свободы, которого никогда не было у пользователей Facebook, Instagram или любого другого крупного социального приложения.
В декабре Моссери сказал, что его мучают сомнения: стоит ли продвигаться вперёд с новым соперником в Твиттере? У новых социальных приложений гораздо больше шансов потерпеть неудачу, чем добиться успеха, а у Twitter уже была огромная база преданных пользователей. Но с каждым днём последнее утверждение становится всё менее верным. Удивительно глупое решение Илона Маска, принятое на прошлой неделе - ограничить просмотр бесплатных пользователей до 600 постов в день (достаточно, может быть, для 20 минут прокрутки, а может и меньше) - вызвало новую волну пользователей Twitter, ищущих альтернативы. Всё это подводит нас к сегодняшнему дню, когда Meta выпускает первую версию своего нового приложения.
Как и многие другие конкуренты Twitter, запущенные за последние несколько месяцев, это довольно простая интерпретация приложения для обмена текстовыми (но и с нюдсами) сообщениями. "Мы надеемся, что Threads - это открытое и дружелюбное место для публичных дискуссий. особенно сосредоточенное на авторах», — сказал Моссери ведущему подкаста Кевину Русу в интервью в среду днём.
Он открывается в простой ленте, похожей на домашнюю временную шкалу Twitter. В отличие от Twitter, Threads содержит рекомендуемые сообщения со всей сети, и на данном этапе это полезный способ узнать, что происходит в приложении. Сейчас нет возможности просматривать ленту только тех пользователей, на которых вы подписаны. Также нет хэштегов, кнопок редактирования и возможности поиска чего-либо, кроме никнеймов пользователей.
Вы входите в систему со своим аккаунтом Instagram. Если хотите, вы также можете импортировать свою биографию и фотографию из Instagram одним щелчком мыши. Вы можете подписаться на кого-либо в темах, на которые вы уже подписаны в инсте; когда ваши подписчики в Instagram присоединяются к темам, вы также будете подписываться на них автоматически.
В этом нет ничего особенного, но это уже намного проще, чем следить за людьми в Mastodon, оригинальном социальном приложении, построенном на протоколе ActivityPub. Чтобы подписаться на кого-то в Mastodon, вы должны знать его сервер и полное имя пользователя. В Threads это так же просто, как ввести его дескриптор в Instagram. Это мелочь, но она может иметь большое значение.
По сути, это Твиттер 2010 года с одной приятной функцией, которая была добавлена с тех пор: цитата-твит, которую Mastodon избегает добавлять, но является важной функцией современного Твиттера. Если бы Meta запустила это приложение в 2019 году, можно с уверенностью сказать, что все закатили бы глаза. "Его новая функция - это… войти в систему через Instagram? Ну, понятно...".
Однако по стандартам Twitter 2.0 это может показаться чудом. Читать неограниченное количество сообщений бесплатно? В надёжной сети, которая практически никогда не выходит из строя? За этим следит сильная команда модераторов контента, следуя стабильным правилам сообщества? Когда конкурентом является приложение, где “cisgender” считается оскорблением, Threads легко выделяется как оазис спокойствия и вежливости.
Почему бы просто не включить текст в основное приложение Instagram? Как оказалось, Моссери заставил свою команду сделать это, но всё, что они пробовали, казалось вынужденным и неуместным. По словам Моссери, отличительной чертой Twitter является то, что ответы имеют тот же визуальный приоритет, что и исходные сообщения. В мире, где все остальные социальные сети прячут комментарии под постами, Twitter делает их выше, и именно это побуждает людей участвовать в дискуссиях.
"Модель постов и комментариев — это здорово", — сказал Моссери. "Но на самом деле это не поддерживает публичный дискурс так же хорошо, как модель «твит-и-ответ». Поднятие ответа на тот же уровень, что и исходный пост, позволяет вести гораздо более активный и разнообразный дискурс. Это одна из причин, по которой мы не пытались просто засунуть эту вещь в ленту Instagram или отдельную вкладку".
Ещё одна особенность, которая может вызвать больше дискуссий: сеть Instagram не зацикливается на себя. Да, это будет построено на собственной сети компании, но со временем Threads также позволит вам следить за обсуждениями Mastodon и, возможно, других сервисов, использующих ActivityPub. Tumblr и WordPress, у которых есть общая материнская компания, заявили, что будут поддерживать публикацию по протоколу Меты. Таким образом, через год или два вы сможете читать сообщения блога WordPress в Threads или читать сообщения Threads в своем любимом клиенте Mastodon.
Это почти немыслимый отход от чрезвычайно прибыльной стратегии "огороженного сада", которую Meta использовала на протяжении всей своей истории. Но Моссери сказал, что децентрализация — это будущее социальных сетей, даже если это означает, что когда-нибудь недовольный пользователь Threads сможет перенести то, что он создал в приложении, в другую сеть, чтобы никогда не вернуться.
"Определённо есть компромиссы", — сказал Моссери. "Вы отказываетесь от некоторого контроля. Но есть и преимущества. Я думаю, что со временем это будет более привлекательное ценностное предложение, чем другие приложения. И я думаю, что в долгосрочной перспективе это должно привлечь больше творческих людей".
Где деньги во всем этом для Меты? Конечно реклама, хотя, как это обычно бывает, когда Meta запускает новый продукт, он будет запущен без неё, поскольку компания исследует, сможет ли она привлечь достаточное количество пользователей, чтобы сделать его значимой возможностью для бизнеса. "Честно говоря, мы сейчас совершенно не сосредоточены на этом", — сказал Моссери.
Более насущной задачей на данный момент является запуск приложения во всех странах, где этого хочет Meta. Он не будет доступен для запуска в ЕС, поскольку Meta работает над тем, чтобы Threads соответствовал новым правилам Евросоюза о конфиденциальности данных. "К сожалению, это займёт некоторое время, и я особенно расстроен этим моментом, потому что уже год живу за пределами США", — сказал Моссери, работающий из Лондона. !Я был в ударе со своей командой после прекращения запуска приложения только в паре стран, а не во всём союзе… Но в данном случае мы ждём ЕС и откладываем запуск на много-много месяцев".
На данный момент над Threads работает всего несколько десятков человек - относительно небольшая команда по стандартам Meta. В то же время это может быть самая большая команда из тех, кто в настоящее время работает над настоящим конкурентом Twitter в США. Если команда Threads сможет продвигать новые функции и улучшать пользовательский интерфейс быстрее, чем её конкуренты — что кажется сейчас низкой планкой — она может стать лидером и в этом сегменте.
По крайней мере, Threads, похоже, раздражает Илона Маска, заставляя его совершать ещё более серьёзные ошибки, чем он совершал до сих пор. Никто сейчас не удивится, если он вызовет Моссери на поединок по боевым искусствам, как он ранее бросил вызов Марку Цукербергу.
Моссери, со своей стороны, сказал, что предпочёл бы пропустить эту часть. "Это между теми парнями", — засмеялся Моссери. "Я сосредоточусь на том, чтобы выпустить эту штуку за дверь, убедившись, что она работает быстро и действительно хорошо. Поединками я позволю заняться другим парням". Удачи!!!
На рынке всегда много интересного, а лучшие мои посты, рецензии на книги, актуальные графики и сделки всегда найдёте в телеграм-канале: "Тихий Трейдер" Разберём всё по полочкам. Welcome!!!
__________________________________________________________________________________________________________________
TT в Threads (@dmatrade). Пока не знаю зачем, но очень интересно.
Комментариев нет:
Отправить комментарий